الشراكة بين القطاعين العام والخاص في تسويق المنتج السياحي (مصور)

الشراكة بين القطاعين العام والخاص في تسويق المنتج السياحي (مصور)

2010-03-23 - بترا نت

عمان 23 اذار (بترا)- من حسن الحسيني- اكد مدير عام هيئة تنشيط السياحة نايف الفايز ان الهيئة تعتبر مثالا ناجحاً للشراكة بين القطاعين العام والخاص في التسويق للمنتج السياحي والترويج له. واضاف الفايز في حديث لوكالة الانباء الاردنية (بترا) اليوم الثلاثاء ان وضع السياسات العامة للهيئة يتم من خلال مجلس الإدارة الذي يضم أعضاء دائمين ومنتخبين من القطاعين العام والخاص مما يساعد على الإفادة من خبرات الطرفين في إدارة الهيئة بطريقة فاعلة. وقال ان كرم الشعب الاردني المضياف وتنوع المنتج السياحي الاردني وتمتع المملكة بجو معتدل صيفا وشتاءً اضافة الى البنية التحتية الجيدة كلها عوامل لها دور مميز في خطط الترويج والتسويق السياحي. واضاف الفايز ان الهيئة تقوم بحملات اعلانية وترويجية في مختلف دول العالم خاصة الصينية والهندية ودول اميركا الاتينية اضافة الى اسواق اوروبا والخليج العربي وأنه في النصف الأول من العام الماضي شكل السوق البريطاني ما يقارب11 بالمئة من أعداد الزائرين الأوروبيين للمملكة. واكد ان الهيئة تستخدم أفضل الاستراتيجيات التسويقية لوضع الأردن على الخارطة السياحية للعالم وليصبح الأردن مقصدا رئيسا للسياح في الأسواق العالمية من خلال توظيف استراتيجيات التسويق لترويج الأردن كعلامة سياحية بارزة وقد تم اعتماد الاستراتيجيات لعكس صورة الأردن كمنتج سياحي ومنها الأبعاد الحضارية الطبيعية والدينية. واشار الى ان الهيئة تشارك في المعارض الدولية في اسبانيا والمانيا وموسكو وايطاليا وهي استمرار لمشاركات سابقة حيث تم حاليا وضع برامج لاستقطاب الاعلاميين والكتاب ومحطات التلفزة العالمية اضافة الى استضافة مدراء مكاتب السياحة والسفر في الخارج والتسويق الالكتروني. وقال الفايز انه واثناء وجود وفد الهيئة في موسكو عرض التلفزيون الروسي برنامجا صورَ في الاردن يروج للمناطق السياحية مثلما تم اجراء حملة اعلانية مدتها شهر واحد في محطة قطار فرانكفورت في المانيا التي يمر فيها ما لايقل عن300 الف مسافر اشتملت على (بوسترات) ومطويات وصور لمختلف المناطق السياحية الاردنية. واكد اهمية زيادة حجم الدعم المقدم من الحكومة للهيئة حيث تم خفضه أخيرا من عشرة ملايين دينار الى سبعة ملايين دينار بسبب الظروف الاقتصادية الصعبة، مبينا ان هذا المبلغ غير كاف لترويج وتسويق الاردن سياحيا. واشار الفايز الى ان دخل السياحة الاردنية العام الماضي وصل الى67ر2 مليار دينار والناتج المحلي من السياحة يقدر بـ14 بالمئة وهو ثاني اكبر مصدر للدخل الوطني في الاردن ويعتبر من المستويات في العالم. وحول عدد الزوار لمدينة البترا خاصة بعد فوزها عام2007 واختيارها احدى العجائب السبع قال ان عدد السياح اليها ارتفع ثلاثة اضعاف كونها البوابة الرئيسة للسياحة الداخلية في المملكة. وفيما يتعلق بالترويج السياحي للبحر الميت بين انه يجري الترويج له ولكن ضعف الامكانات المادية وسط المنافسة العالمية الشديدة يشكل تحديا بهذا الخصوص، مبينا ان البحر الميت وصل الى القائمة النهائية التي تضم14 مكاناً ستطرح في استفتاء عالمي عبر الانترنت العام المقبل لاختيار العجائب السبع للحياة الطبيعية في العالم والمقرر اعلان نتائجه النهائية في2011 . ودعا الفايز الى زيادة الدعم المقدم للقطاع من الشركاء كافة، مشيرا الى ان هذا القطاع السياحي المهم يفقد فرصا ضائعة كثيرة جراء عدم توفر الامكانات المادية حيث بات الترويج السياحي ضرورة ملحة في ظل ازدياد حدة المنافسة بين الدول وتنامي الأهمية الاقتصادية لقطاع السياحة. يذكر ان هيئة تنشيط السياحة الأردنية تاسست عام1998 كهيئة عامة ذات استقلال إداري ومالي وبموجب نظام يهدف الى تولي وتوحيد عمليات الترويج والتسويق السياحي للمملكة. --(بترا) ح ح/م ت/هـ ط